发布时间：2024-3-6 分类： 电商动态
随着互联网的不断发展，各个领域都孵化出了很多企业。从社交平台到娱乐平台，各种平台不仅丰富了用户的生活，也逐渐占据了很多用户的心智，成为现代日常生活中的“必需品”。在大多数人的刻板印象中，一个软件或一个领域渗透到大多数人的生活中，至少需要十年、二十年甚至更长的时间。但多多和极兔的高增长神话也告诉我们，时间不是问题。
命运相似。随着互相欣赏临近年底，不少互联网巨头都笼罩在反垄断的阴影之下，资本市场阴云密布。在大幅下跌中，多多逆势上涨。截至12月30日，美股收盘，多多股价上涨7.77%，市值2100亿美元。其创始人黄峥财富超越马爽，成为中国第二大富豪在此前的三季度财报中，多多也实现了首次盈利，活跃买家数一度突破7亿。似乎有一种闷声发大财的感觉，但对多多，来说，这种感觉在淘宝和京东被分成两个世界的轨道模式中强烈上升。从被质疑“为夜而战”到如今的“为父而战”，这条路也充满了艰难。极兔快递与多多有着相似的命运年初，极兔快递正式进入中国市场。当时物流行业的市场格局已经成型，是快递行业价格战的关键节点。极兔的出现也让许多老牌快递企业和加盟商充满警惕和排斥，甚至有封杀极兔的传闻在每一片乌云中都有一线希望，由于“封杀”事件的发酵，极兔很快被外界所知。目前，极兔服务网点已实现省市近100%覆盖、县区98%覆盖、乡镇90%覆盖。根据极兔，发布的官方数据，双十一当天公司的快递订单超过1600万单。
不难看出，双方的上升路径颇为相似，都是行业进入成熟阶段后强势入局，迅速跑出市场。因此，极兔也有“物流行业争创多多\".”的称号不难发现，极兔的快速跑出与多多电商物流的支持有着很大的关联，双赢目前，极兔的大部分订单来自多多对于极兔，来说，多多的重要性是毋庸置疑的。首先，获得业务量的增长。在争创多多业绩、提升客户的过程中，其订单量也在快速增长。国家邮政局公布的数据显示，9月份全国快递服务企业业务量达80.9亿件，日均订单量2.7亿件，接近破亿， 多多总订单量的三分之一，因此多多的订单量完全可以支撑极兔的业务目前极兔仅占多多日包裹量的一小部分如果能进一步抱紧多多大腿，成为多多，官方推荐快递极兔，发展潜力不可估量。
其次，电商巨头的背书有助于发展。近年来，阿里在通达系，不断增持，菜鸟电台遍布全国。极兔快递的崛起，无疑动了通达系的蛋糕，动了阿里的物流业务，所以被抵制也是可以理解的。目前，品品多多无论是用户还是品牌都比之前有了很大的提升，与品品多多的合作无疑会让其名声大噪。可以看出，极兔对抗多多有很多好处，但对多多，来说，与极兔的合作也是一个微妙的考虑。因为极兔可以弥补多多物流的不足，物流是电子商务的延续战场。京东和淘宝在物流建设上各有优势，京东在京东；建设自己的物流，淘宝和通达系联系紧密。但是，多多长期缺席物流，难以摆脱对传统电商物流的依赖，容易被对手卡住。为了弥补不足，搭建自己的物流平台是非常重要的。因此，支持极兔不仅可以使多多的电子商务系统更加完善，而且在物流方面也有更大的发言权。值得注意的是，极兔快递一成立就收到了段永平的投资，这与OppO有着密切的关系，而多多早期的投资方之一就是段永平，有着共同的资本方，多多和极兔在合作中可以更加信任对方。此外，品品多多近日发布“2021年春节不打烊”的公告。作为特约服务商，韵达快递、极兔快递与品品多多平台签订了《春节快递物流特别保障协议》，保障春节期间的用户体验。
焦虑依然存在，为什么神话还在继续？虽然多多和极兔的合作是双赢，但由于入局时间较晚，电商和物流业都发展了很长时间，后来者错过了占领市场的最佳时机。因此，双方在运营和布局上也面临着相当大的困难。
首先，长期补贴成为焦虑。财务报告显示，多多第三季度的销售和营销费用约为100亿元，是实实在在的100亿元补贴，100亿元补贴逐渐成为多多的标配，极兔为了获得业务量，不得不在通达系，走“价格战”之路，也是保持低价竞争策略的必然选择。不难看出，短期内双方会继续烧钱，而长期为市场烧钱会给双方的资金链带来很大压力。
其次，平台体系布局不完整。对于物流行业来说，虽然其他方面的布局可以在短时间内得到改善，但终端服务网络不是一蹴而就的，极兔的短板也在终端打造。不完整的码头建设不仅给了对手机会，也使得极兔码头的配送流程过于繁琐。对于电商行业来说，供应端是最重要的环节。拼多多，虽然有很多种拼多多的过程在进入一二线城市的过程中是相当粗糙的，这主要是因为多多前期的下沉导致的商品价格偏低，但是如果不能做好多多，高端市场的话，成交量会维持现状，很难提升。
可以看出，快速发展也会带来很多弊端，影响平台未来的成长。但想要延续神话，就要直接看自己的痛点，优化自己才是长远发展。
总结来说，除了电商和物流行业，近几年的网点也很多，比如旅游、支付、直播、社区团购等等。不缺新球员，但新球员入局的办法就是烧钱。过度追求低价在一定程度上干扰了原有市场消费升级的正常进程。无论任何行业，过度的补贴和营销都是不可取的，最有竞争力的方式就是努力进行自我建设。
尽管多多和极兔，迅速崛起，但快速扩张带来的隐患也是未来必须重视的重点，否则“小问题”很容易引发大问题。未来，多多和极兔会被各种势力追杀，这也是市场驱动的结果，但在改善自身状况后，他们也可能会讲出新的故事。
