从2018年天猫“国潮行动”发布，到2019年阿里巴巴“新国货计划”正式启动，再到今年4月22日“新国货计划2020”升级公告，阿里巴巴表示将加快产品创新和自主品牌建设，力争让每位消费者的购物车再多三个中国品牌。天猫已逐渐成为推出和孵化国内新产品的主要平台。

为持续提升国产品牌竞争力，天猫510新国货奖突破大众固有认知，天猫国潮打造老品牌、前沿国货、巨型国货三大核心赛道，搭建KOL传播矩阵，以一城一品的创新玩法，传递“潮来不放手”的活动心智，向消费者推荐众多品质与态度俱佳的好产品。

天猫郭超专注于支持国内产品的三个核心轨道

随着中国经济的发展和民族文化的崛起，新的国产品牌正在刷新世界对中国品牌的印象。在文化营销、国潮出海等天猫国潮的营销赋能下，“国潮”的定义逐渐拓宽。

从六神、大白兔等传统老品牌，通过跨界合作诠释新潮流，成为1819年现象级“国潮”；第二次去李宁， 中国，在时装周上展示来自中国的时尚元素，在世界舞台上展示中国的传统文化；以及像玛丽黛佳，这样的国产新品，以其优秀的产品品质和创意玩法，圈住了Z世代的年轻人。

来自阿里的大数据显示，在过去的一年里，中国人的购物车中有8辆成都是国货。这一次，天猫国潮再次以510新国货奖为契机，将老气横秋的赛道、尖端国货、巨型民族品牌进行细分，为更多优质中国品牌提供展位。

阿里研究院最新发布的《2020中国消费品牌发展报告》指出，Z世代已经成为国内新消费的主力军，也迎来了老品牌的“第二春”；目前，从在天猫开旗舰店到销售额突破1亿元的速度一路飙升。例如，“住宿之源系统”只用了7个月，西子，用了1年，三顿半用了17个月。在天猫，这个国货新聚集地，尖端国货获得了实现品牌爆发的短期机会；与此同时，蒙牛等巨型民族品牌也借助天猫国潮的平台实力，以全服务智能化发展健康发展之路，展现“国货之光”的未来。

无论是百年经典品牌的传承、传统国产品牌的复兴，还是新上线的名人品牌的走红，都说明中国国产品牌的实力正在“回归”。

聚焦城市文化KOL矩阵助力国产品牌再次发声

中国品牌成长迅速，拥有深厚的文化底蕴和创新思维，但与国际品牌相比，在新产品研发、营销手段等方面仍有欠缺。作为天猫，营销Ip的代表，天猫郭超专注于三大业务领域，并在传播端收集资源，帮助提升各领域的中国品牌营销。

在510新国货奖期间，国潮邀请了oid first、庆丰彻、施儿、檀玖，在九位插画师的帮助下，他深刻理解了不同城市背后的中国品牌，用城市文化诠释了中国品牌的独特基因。

同样出现在民族风格插画中的还有天猫510新国货奖的歌手GAI，新裤子的主唱彭磊，大陆的新浪潮乐队，“时尚创造者”陈星如，以及舞蹈家叶音

除了在线上、线下传递品牌和活动心态，天猫国潮还联合长虹、百草味等中国品牌，推出国家级标志性灯光活动。北京， 成都， 上海， 杭州， 西安等城市的地标是510新国货奖的集体“爆光”。北京金茂大酒店也利用酒店房间灯光在外墙形成510个大字，其次是多城金茂大厦，将天猫510新国货奖的信息放在户外媒体和建筑广告牌上，打造全城大事件。

(上海豫园，杭州西湖加篷x 百草味)

(多城市金茂大厦链接创建510城市活动)

以头部kol的深度定制腰部KOL链接的植草赛道品牌联合传播的传播矩阵，营造多城市全国潮的狂欢氛围。天猫国潮将为中国消费者带来更多良心国货。

郭超是新推出的。焕新基因加速中国品牌转型

据了解，天猫510新国货奖刚刚启动。借助“国货集市潮”和“万物潮之夜”两场直播活动，预售30秒内限量4180套在荣威， 上汽售罄，潜水限量定制国货礼盒上架后30秒内销售8000套，海尔2W套全新挂烫机首次售罄.许多中国品牌都交出了辉煌的销售成绩单。无论是食品、快消品还是美妆，国货销量都爆发式增长。纵观整个行业，王一博代言的格力空调、IDO项链、燕京U8国潮罐都是国内最畅销的产品。

洞察消费者对母婴、运动户外、大健康的大众需求，天猫510新国货奖还推出了“中国马超”“运动国潮”“健康中医”等话题。它还汇集了李宁，安踏，飞鹤，贝因美，福牌，马应龙等多个类别的顶级品牌，从运动科技、高安全标准和老字号焕新等方面展示国内新产品的流行趋势

与此同时，随着与故宫博物馆跨界推出故宫口红的经典案例，出现在大众视野的国货新品牌润百颜，在新品类不断拓展、跨界创新和新技术研发下，参与天猫510新国货大奖，为消费者带来水化行业的硬核产品。

同样是国货新兴力量的伊利，需要玩得开心，所以邀请郑云龙古装，推出新国潮风格冰淇淋，吸引粉丝和网友秒下单。

品牌不仅利用天猫510 新国潮大奖带货，更以平台为桥梁，展示品牌新形象，传达深厚的品牌理念，如本次活动的上汽荣威，首席合作官。直播中展示全新的R标识和焕新狮标，并以优惠价格开启RX5Plus在荣威的预售，让消费者在线观看新国潮智联SUV的风采。

值得一提的是，近日在《2020“国货之光”中国品牌榜单》大战中获得先锋“疫情”品牌榜单的于悦，在紧急部署600W医疗物资设备及相关服务到抗疫一线后，登陆薇娅Live Room，在天猫510国货大奖期间发布国货定制礼盒，大胆“出圈”推出“别对我太热情”的极地动物金钱温度计，守护家人健康安全。

此外，还有作为华品牌大使的，以及品牌首创的百鸟凤浮雕妆盘，让美更生动；太平鸟男装X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶t恤也闯入“国潮场景”榜单，成为薇娅团队力推的创意国潮产品，吸引2000多万粉丝在线观看，成交2.8W件；当母亲节遇到天猫510新国货奖时，韩束携手薇娅销售2.2W母亲节专属礼盒。创新的跨界韩束X 永璞咖啡“夏日清爽保湿胶囊包”也广受消费者喜爱。活动前夕，国家女神佟丽娅，被正式宣布为韩束，护肤代言人，也鼓励很多kol集体打电话。

通过各品类新产品的推出，天猫国潮为中国消费者带来了时尚、流行的生活方式，也帮助中国品牌重新焕发了活力，解锁了国潮的更多可能。

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