发布时间：2023-3-1 分类： 行业资讯
作为世界大米大国，中国电饭煲是小家电的战场。
2019年前8个月，小家电市场零售额同比仅增长1.7%。但作为电饭煲领域中品类最多的，前8个月整体规模达到110.1亿元，同比增长5.9%；线上规模48.3亿元，同比增长21.9%。没有一家企业能够拒绝这样一个强劲增长的行业。
硬核实力奠定领先基础
美的是电饭煲行业无可争议的老大。2019年电饭煲行业，美的以33.5%的份额遥遥领先，打造领先地位的关键在于硬核实力。
美的的发展路径与目前“主流”的小家电发展模式略有不同。董明珠和雷军之间的十亿美元协议已经把这个行业变成了一场“口水战”。虽然高调的言论引起了行业和市场的关注，但他们忘记了拥有流量不能为王，声音的音量不能等同于销量。
对比2015年的美的，一款由中国自主研发生产的电饭煲——“美的鼎富IH智能电饭煲”在日本引起了很大反响这款电饭煲堪比日本顶尖技术，曾获得德国“IF奖”和“红点奖”，在电饭煲发源地日本，被称为“《日本经济新闻》 中国\"制造之光”。
2020年，美的将再次把电饭煲技术的发展带到一个新的高度。4月15日，日， 美的家电召开首次线上发布会，发布了三款新品：—— 美的低糖电饭煲、美的智频静音破壁机、美的不锈钢不粘锅。其中，低糖电饭煲因为兼具健康属性的低糖技术和智能属性的物联网技术，成为电饭煲领域划时代的产品。
据美的，相关负责人介绍，这款低糖电饭煲，大火煮可以保证口感，澎湃糖可以降低还原糖含量50%，恒温蒸可以增加抗性淀粉含量23%，最终为用户呈现了一顿美妙的大餐。通过与米和水的联动，以及技术的联动，美的电饭煲真正为用户带来了健康的生活解决方案。以低糖电饭煲为入口，让吃低糖饭成为中国人的饮食习惯，让低糖的概念成为全民共识，最终早在日就助推了健康绿色生活的时代
与低调的营销相比，美的每年都在产品研发上迈出一步。完成了从普通电饭煲到IH电饭煲的升级，自主开辟了新赛道普及低糖电饭煲，让更多人享受健康生活的新发展维度。
攻击IOT 美的的发展
美的在小家电领域的地位可以与苹果在手机行业相提并论，而在发展战略方面，美的也将苹果视为追赶目标。
苹果旗下的U1芯片利用超宽带技术实现了手机的空间感知能力。只需将iphone指向其他人的iphone，系统就会更快地对文件进行优先排序和共享。与此同时，早在2017年，苹果就报告称将独立开发GpU。在未来的物联网时代，GpU作为唯一的人机交互工具，可以更好地控制苹果产品的性能，集成各种硬件。
在物联网技术领域，美的积累不亚于苹果早在2014年，美的就已经携手产业链上下游合作伙伴，构建开放、安全、互联的AIoT生态系统，打造了智能家居领域最大的AIoT开放平台，实现跨品牌、跨品类的终端互联，让更多的智能硬件和应用服务无缝连接，从而构建更加完整、开放的物联网生态系统。
经过物联网赋能，美的小家电已经成为高科技产品。以此次发布的美的低糖电饭煲为例，只要通过手机连接，电饭煲就能实现“软件云升级”，让没有低糖程序烹饪曲线的电饭煲也能进行云升级，从而拥有低糖功能。低糖升级只需在硬件上增加排糖壶即可完成。同时，它不再是孤立的家电，而是构成了智能家居时代的重要组成部分。有了美的，的IOT技术，所有的家用电器如电饭煲、冰箱和空调都可以变成智能电器。无论是通过美的的Mercure App，还是小美，的音箱，用户只要动动手指，就能享受到便捷和智能。随着用户生活的变化，美的也完成了发展战略的升级，开启了新时代。
新美的低糖电饭煲在硬件和软件内容上的突破性创新，引起了全球家电行业和主流媒体的高度关注。就连一向以“制造业”为荣的韩， 日，也称赞美的低糖电饭煲是“电饭煲里的”。不少外媒认为，“美的国际集团正在加速以IoT OTA升级技术为核心的产品创新，将IoT从愿景变为现实，让世界享受智能家居时代。”
在线出版开启了一种新的商业模式
在产品端实现自我超越后，美的也在营销端开启了全新的模式。据统计，90后已经成为电饭煲行业的主要消费群体，因此与年轻人的对话成为美的家电线上大会的主题。
预热期间，美的生活电器携手美的集团品牌代言人李，用李密语H5，勾起用户胃口。同时，美的也注重传播在垂直领域的渗透。通过与业内众多大商联手，推出态度海报，线上线下同时传播，实现深度拓展。并邀请了虎嗅和春雨媒体的帮助，这也为这次交流提供了更多的权威性。
专业的流量传播模式，在深度和广度上保证了美的模式的双重标准，也实现了更多维度的角度覆盖。与此同时，在发布会上的嘉宾们，美的也做出了很大的努力。科技大咖王自如，为科技爱好者解读产品的技术内核，虎嗅CEO 李敏畅谈物联网技术带给用户未来智慧生活的滋味，最终吸引了不同维度的用户。
此外，在发布会上，“特邀嘉宾”高能轿跑车SUV 领克021.5 TD首次跨界亮相，是2018年第一批C-NCAp安全认证中唯一具有线上价值且得分最高的五星车型。活动的大结局，从现场抽取的领克021.5 TD能源紫奖，让线上观众玩得不亦乐乎。
占据绝对市场份额的美的，独自进入了电饭煲行业的新维度。通过这个产品，我们可以一窥美的发展的“野心”。物联网技术已经成为智能时代美的争夺市场的最大砝码，而整个产业链布局和深厚的技术积累，让美的拥有了巨大的发展优势，值得期待美的未来会给我们带来哪些惊喜。
