发布时间：2024-2-12 分类： 行业资讯
这位着名设计师，前研究员曾经说过：“家居’家居’不仅仅是商品的商品工业化。它是各行各业的交汇点和文化生活的基础。”房地产，家电，住房设备，物流，食品等众多行业中的“家”，与人们的生活相结合，所以“家”“自然成为众多品牌的营销焦点。”
近日，全国家电龙头品牌海信，以“林森家装旺季，迎接美好生活”为主题的苏宁超级品牌日活动，在“金九银十”家庭装修季节，从日常现场捕捉用户消费者需求加强了自己的“智能家电”产品标签和行业定位。
店铺内玩法多样，营销矩阵为用户花式让利
根据“金九银十”的行业法，家居装饰和婚礼高峰也是用户购买家电最贴心的时期。与此同时，家电消费升级的趋势得到了显着的发酵，而高端，智能品质的家电越来越受到用户的青睐。
这个海信苏宁超级品牌日既是品牌和渠道的双赢展会，也是国庆节前夕的热身赛。双方结合新一季的家装季，主要推出8款智能家电，包括电视，空调，洗衣机和冰箱。海信集团的科龙和荣盛品牌的优秀产品也在其中。
据悉，除了制造爆炸性产品外，海信还在苏宁渠道推出了各种促销活动，如大规模全面减少，存款倍增，全天候转盘彩票等;提前预订，加上购物车可享受多种优惠; 913超级品牌日我们也有很多好处，比如购买和享受礼品，减少福利数量，以及帮助消费者升级新房。
线上线下助力场景营销，将“理想生活装进家”
在智能零售业全面展开的那一刻，海雪的“理想生活进入家园”主题是一个离线互动体验活动，开启了苏宁海信超级品牌日。
活动当天，海信产品体验区成立。海信利用苏宁平台的“智能零售”，根据背景数据选择电视，冰箱，洗衣机和其他类别的在线爆炸。呈现环境的方式。为了便于现场互动人群直接下订单，每个设备都放在跳线上商店的QR码旁边。扫描后，您可以看到详细的产品介绍，价格和优惠信息，以便用户可以在产品之后体验产品。关键是放置。
现场活动通过恢复家用电器的家庭使用场景来引导路人参与互动，更直观地展示智能家电带来的生活质量的改善。通过这种互动体验，海信巧妙地将人，产品和使用场景联系起来，整合“产品”，“体验”和“娱乐”，为用户带来身临其境的产品体验。
“产品体验官”热度不减，站外UGC引发互动
与线下活动一致，在这个超级品牌日期间，海信在线推出了多平台，多渠道同时发布的“奖励与捕捉”，产品体验官的招聘订单，鼓励用户参与微博的理想生活。该主题交互并共享您理想家园的列表。
与此同时，《你家装修谁说了算》街头采访视频引发了很多网民对社交平台的关注。从UGC（用户生成的内容）的内容来看，联华电子的日常生活中确实有一个令人尴尬的角色（mdash;—不容易被记住，但是不可或缺。为此，海信在此期间进行了一次街头采访。 913苏宁超级品牌日：首先，它将向用户展示更多的生活可能性;其次，希望获得更多的市场信息以优化产品。规划。
后来，网友们观察到海信先后发布了一系列态度海报，以满足不同家用电器的需求，如单身贵族，二胎家庭，新婚夫妇等，产品功能逐一展现。在本次会议上，海信努力贴近年轻消费者的网络— —依托网友对图表的热情，海信根据星座的特点定制了宣传兴趣海报，成功吸引了众多年轻用户参与网上互动。
从海信苏宁超级品牌日913的内容营销中不难看出，如海信的家电品牌，不断深化品牌年轻化的战略。
众所周知，电力的主要消费者主要集中在25-35岁之间，回购率远低于快速消费品。在家电品牌的激烈竞争中，如何首次降低消费者决策成本，提高销售转化率？诀窍是反复出现在用户面前，这也是品牌传播中重要的多视图效应。从这个角度来看，通过高端社交平台，低门槛内容营销引起了公众的关注，也许是品牌与消费者联系的最佳途径。
在这种情况下，贯穿在线和离线线路的“产品体验官”活动是这些产品和用户之间的桥梁，并通过自己的用户体验建立品牌声誉。凭借对用户需求的敏锐洞察和对产品的信心，海信在这个超级品牌日营销中赢得了引人注目的成果。
