发布时间：2024-2-11 分类： 行业资讯
近年来，为了增强平台的用户粘性，在线音乐平台纷纷打造自己的音乐社区。最新改版的QQ音乐已上线“扑通”社区，在音乐、明星、影视综艺、生活等兴趣领域建群，促进用户间的交流，通过增强平台的社交属性，增强平台的用户粘性。
除了QQ音乐，还有以“云村”为突出包围圈的网易云音乐，以新“音乐圈”出现的虾米音乐，以及以“圈”出现的酷狗音乐。音乐社区已经成为音乐平台竞争的新战场。从音乐版权到音乐社区，随着竞争焦点的转移，如今的音乐平台已经不仅仅是一个简单的听歌工具软件，而是一个可以评论分享的小型社交平台。
目前音乐平台上的社交行为主要集中在音乐社区。此外，还有直播、视频、听书等。一般都是在各种平台上推出，通过内容多元化丰富平台的社交内容。
网易云音乐：云圈胜出
从同样以动态和评论互动为主的良好传播圈来看，网易云音乐平台表现出最强的用户粘性。由于网易云音乐在音乐社交领域起步较早，通过热评来判断圈子，其打造的社交圈对于用户来说把握更好，更有吸引力。
比如网易云音乐的云圈，会配备送麻烦、播放音乐、匿名邮箱等功能。从而差异化云圈，增强用户对云圈的归属感筛选云圈精华的做法，可以进一步带动会员积极参与讨论，其用户粘性高于其他音乐平台。
这主要体现在圈子里的成员数量上。网易云音乐的热门云圈圈好友数可达百万；QQ音乐中的扑通组第二，最受欢迎的组成员约20万；然而，只有部分酷狗音乐圈的粉丝超过1万人，部分少数民族圈的粉丝不足100人。
虽然网易云音乐的云圈更受欢迎，但它和其他音乐平台普遍缺乏可持续讨论的热点话题，用户围绕音乐的交流深度不足，也导致圈内社交质量较低。如果想进一步增加圈子的用户粘性，还是需要投入更多去细化运营。
比如可以投放更多高质量、深度的评论内容，让其成为热点话题，激发用户的互动热情。微博热搜可以作为创建热点话题的参考。
虾米音乐：《房间》更好
然而，在以小规模传播为主的实时互动“房间”中，音乐选择更好、核心人物更鲜明的虾米音乐在人气上占优。
虾米音乐派对主要建立在四个核心主题上：粉丝、音乐风格、音乐人和电台。通过播放选定的音乐，动员用户进行实时互动，类似于酷狗音乐的网易， K室、QQ音乐的扑通室的云音乐的唱、聊，但实时人气相对较高。
虾米音乐的人气可以达到10万，而当天在QQ音乐发布新专辑的林俊杰，人气值只有3.2万；另外，在网易云音乐的唱歌聊天区，同时排在前面的“房间”人气只有一二十人；酷狗音乐K房的人气也不高。
通过对比发现，人气价值的差异主要与房间管理者和传播内容有关，而虾米音乐晚会最高的人气价值在于其核心互动人物的凝聚力更强。
QQ音乐的扑通房是平台正式运营的，只有在热门的扑通组下才会有扑通房，使得房间内的互动变得困难。以歌手的扑通房为例，主要播放歌手的作品，但缺乏核心人物的引领，互动性低。
然而，用户是所有者的平台也有所不同。虽然虾米，的晚会主、网易云音乐聊天的主、酷狗音乐房K的主都是可以实时互动的平台用户，但虾米音乐的人气晚会主在选歌、营造氛围方面做得更好，可以吸引更多粉丝，聚集更多人气。
可以看出，虾米，的音乐没有圈子，所以派对室反而被放在了音乐社区版块下，这使得它在整体布局上比其他平台上的房间更重要、更醒目。
而且其他平台的扑通房、唱聊天室、K房门槛低，聊天内容同质化严重，缺乏吸引力。如果管理不好，平台的调性会有一定程度的降低。相比较而言，精心挑选和分类的音乐建立的交流更有吸引力。
一般来说，房间的位置、聊天内容、关键人物都会影响用户使用“房间”的体验，这也是造成房间人气差异的重要因素。
多元化的内容生态各有千秋
在通过内容进行社交赋能方面，每个平台都有自己独特的设置，使其社交内容更加多元化。
比如网易云音乐就推出了声音剧场、音乐之友、亲子频道等内容；以音乐艺术展览、艺术讲座形式跨界合作QQ; 虾米音乐推出“番你街”，通过设计各种音乐店铺打造音乐街区；酷狗音乐还支持用户“我想唱”和斗歌等行为。
从各个音乐平台的布局可以看出，他们对于社交内容的打造有着不同的侧重。
网易云音乐的社交内容覆盖面广，趋于成为受众更多的音乐社交平台；QQ音乐、酷狗音乐着力打造以音乐为入口的综合性娱乐社交平台；然而，虾米音乐平台上的社交内容仍以音乐为主。
从背景来看，他们背后有互联网头部企业，背后的巨头会给这些平台带来不同层次的内容生态支持，也会给他们的内容设置带来不同的影响。
酷狗音乐、库沃音乐、QQ音乐都属于腾讯系，腾讯系的音乐平台在音乐版权上有绝对的实力，所以后期会起到竞争的作用。但在用户运营方面仍缺乏一套行之有效的策略，因此其在音乐社区的用户粘性略弱于网易云音乐和虾米音乐。
网易云音乐深耕“音乐社会化”多年，留存了相当多的用户。但由于音乐版权的不足，网易云音乐只能另辟蹊径，用一些课程和游戏来补充平台内容。此外，由于网易云音乐的经济压力，平台中存在大量付费内容，使得这些版块在用户中的影响力有限。
虾米音乐属于阿里娱乐体系，而阿里娱乐的音乐内容生态与腾讯系、网易系相比还存在一些不足。因此，虾米音乐的内容生态要薄得多，但其围绕“音乐”的设计更深、更有特色，也能吸引特定的用户群体。
总的来说，各平台的内容生态各有优势。腾讯产品专注于内容版权，而网易云音乐专注于社交体验，而虾米的优势在于其专注于打磨音乐体验。
音乐社区：未来新人还会继续磨合
除了这些头部音乐平台，入局音乐社区还有很多新人。比如字节跳动的音乐榜，阿里唱鸭和鲸鸣，和华为SoundX白金音箱。
然而，这些新入局人由于各种原因感到沮丧。今年没有音乐组的消息。鲸鸣是阿里宣布关闭的第一个产品，目前还没有来自华为音箱产品的消息。所以目前在音乐社区竞争的种子选手还是那些在线音乐平台，因为他们有足够的内容和用户，社会发展的基础也足够扎实。
受巨头的影响，这些音乐平台各有优势，这也导致它们在发展音乐社会化上表现出不同的侧重点。无论是综合性的音乐娱乐，更大范围的社交互动，还是聚焦音乐，每一种倾向都会有一定的受众和市场。
很难说最终哪个平台会赢得更多用户的青睐。毕竟他们的音乐社交之路才刚刚开始，还有很多想象空间可以发挥。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
