发布时间：2024-2-22 分类： 行业资讯
近两年来，国产手机厂商进入彩电市场已经成为行业常态。在华为，推出智慧屏产品后，OppO、易佳等手机厂商也纷纷效仿，这无疑对彩电市场产生了很大的影响。在手机企业跨界布局的同时，TCL, 海信等彩电企业也纷纷推出5G智能手机，对手机厂商发起“反击”。
然而，目前彩电企业在国内手机市场的表现并不尽如人意。在AIoT浪潮全面来袭后，智能电视作为重要入口的作用日益凸显，对于曾经失意的彩电企业来说，无疑是一大利好。然而，彩电企业能否在这一轮市场竞争中赢得主动权，仍是未知数。
跨界游戏
手机与彩电企业的跨界博弈由来已久。早在功能机时代，长虹，TCL、海信等国内彩电企业就已经在手机领域有所部署。然而，在智能手机时代，国内彩电企业并没有真正抓住这个市场机会，因此没有在智能手机市场留下深刻的印记。
2014年，在整个彩电行业开始出现负增长后，长虹开始重启手机战略，再次进入手机市场。海信， TCL等彩电企业也相继推出新的智能手机产品，在手机市场上争食。
在彩电企业大举进军手机市场的同时，国内手机企业也纷纷向彩电市场发起跨界“反击”。比如率先进入彩电行业的小米，早在2013年就推出了47英寸电视产品，随后进入市场的华为，也推出了自己的智慧屏产品。
从市场来看，早期彩电和手机企业的跨界布局主要是为了寻找新的增长点。尤其是手机和彩电市场进入存量竞争阶段后，各自寻找新增长点的诉求变得越来越迫切。然而，手机和电视的产业链存在一定程度的重叠，为手机的跨界布局创造了可能
随着AI、5G通信等新兴技术的爆发，手机、电视产品的地位逐渐升级。手机和电视产品不再仅仅是单一的电子产品，更是各个企业进入AIoT生态领域的入口。在这样的情况下，手机和彩电企业之间的跨界博弈愈演愈烈。
手机厂商略胜一筹
与TCL, 海信、长虹在手机市场的表现相比，小米、华为等手机厂商在彩电行业的成绩非常亮眼。
市场表现方面，2019年小米电视出货量1046万台，以19.25%的市场份额位居国内彩电市场第一；推出智慧屏产品的华为，凭借旗下荣耀智慧屏X1夺得今年618 京东电视品类销量冠军，在今年上半年的电视市场销量排名中位列第七，其表现并不逊色于其他电视厂商。
相比之下，彩电企业在手机领域的成绩要逊色很多。比如一直致力于手机产业的TCL,目前手机市场占比不到1%。曾经名噪一时的长虹手机也错过了5G手机市场，而发布5G手机产品的海信，虽然还在和华为，小米，苹果，等手机公司玩游戏，但在市场销量上依然没有太大的突出成绩。
除了市场表现之外，华为、小米等手机企业在智能技术应用方面也有不错的表现。具体来说，华为， 小米等手机厂商充分利用自身积累的AI技术，主要推动智能技术的应用，为其进入彩电市场增加了芯片。然而，被迫进行智能化转型的海信和TCL,却因为失去了在智能电视领域的机会而处于极其被动的状态。
类别差异成为成功的关键
手机和彩电企业相互跨界，但结果却大相径庭，这与市场情况、行业特点等因素密切相关。
首先，随着手机行业的快速发展，手机市场的头部效应越来越明显，彩电企业很难从市场上抢占粮食。根据科纳仕公司调查数据，在国内市场，包括华为， 小米， vivo、oppo、苹果，在内的5家智能手机厂商占据了96%的市场份额，几乎垄断了整个国内市场。
其次，随着手机行业进入存量竞争阶段，市场竞争进一步加剧，行业对新技术的要求越来越高。所有手机厂商都要开发新技术，提升市场竞争力。在这种情况下，没有抓住智能时代机遇的海信， TCL和长虹，更难在当前手机市场寻求突破。
最后，手机和彩电的差异也是造成这种差异的重要原因。与电视机相比，用户使用手机的频率更高，因此手机的用户粘性也更高，因此手机更容易建立品牌忠诚度；但用户在选择品牌众多的彩电产品时并没有考虑到这一方面，市场价格、新兴技术等因素更容易影响用户的决策。这种品类差异使得彩电企业进入手机行业，远比手机企业进入彩电市场的难度要大得多。
此外，华为， 小米等手机行业企业奠定的技术和性价比优势，也为他们进入彩电市场增添了不少助力。相比之下，海信和TCL在电视领域积累的显示技术在手机领域的应用有限。
这也是彩电企业在手机市场上收效甚微的原因，而OppO、易佳等手机厂商则齐聚一堂，进入彩电市场抢食。洼地
随着AIoT时代的到来，万物智联成为了新的出路，科技消费市场也迎来了更多的变数，这为彩电企业进入手机市场带来了新的机遇。
从AIoT生态产品来看，智能音箱和智能手机仍是主要切入点，其在AIoT生态中的核心地位不可替代，这也是彩电企业再次争夺手机市场的重要原因。然而，在目前稳定的手机市场中，彩电企业依然难以掀起风暴。
在彩电市场，随着AIoT市场进入中期发展阶段，每一款进口产品都将具备一定的集中化能力，电视机在AIoT领域的生态地位将得到加强。在这种情况下，彩电企业可以通过在电视领域的优势、AIoT生态的联动、“电视手机”的布局模式，再次回归市场。
同时，在同质化严重的手机市场，革命性的技术研发变得越来越难，这也为彩电企业在手机技术方面赶超华为、小米提供了机遇。然而，这个机会并不足以让他们撼动手机市场的固有格局，但却将极大地帮助他们在AIoT时代调整手机战略。
因此，如何把握AIoT时代的新机遇，对于彩电企业来说尤为重要。目前，海信和TCL在AIoT市场还处于拓展市场的阶段，取得的成绩还比较有限。但随着AIoT市场的发展，彩电企业有望有更多机会参与到头部手机厂商的角力中。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
