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Iphone11又赢了。

根据市场研究院Omdia的最新报告，iphone11已经成为2020年上半年最畅销的智能手机产品，半年销量达到3770万台。相比去年同期最畅销的iphoneXR，多卖了1080万台。

可以说，iphone11再次演绎了智能手机市场的真香定律。

毕竟当时iphone11推出的时候，面对这款没有5G、三个摄像头、标配5V1A充电器、边境跑马车的产品，网络上充斥着看衰的感觉(这也可能是水军造成的)，甚至有人为其罗列了几十个所谓的落后，以为它会成为国产竞品的真香助推器。

这里，问题来了：iphone11为什么会成为全球正品？

iphone11成为全球正品的三大原因

第一，用精准的刀法保护用户的核心需求

现在看来，iphone11是一款刀法相当精准的产品。相比iphone11pro，苹果的阉割在于屏幕材质、充电器、变焦摄像头和产品材质(细腻感)，而核心处理器性能、Wi-Fi6、超广角、主镜头光学稳像、FaceID、夜景模式、4K视频、Ip68防水、无线充电等能力仍有提升。

尤其是A13处理器的性能完全保留，配合iOS系统的生态能力，iphone11具备多年服务的能力，符合当前市场用户整体换机时间延长的趋势。

第二，更真诚的价格让产品性价比更高

另一方面，iphone11在产品价格上也更有诚意。当上述配置性能提升后，其产品的起步价很少会降低50美元。其产品在中国银行的起步价从XR的6499元降到iphone11的5499元，高达1000元。

另外需要注意的是，近年来苹果可能放松了对渠道价格的管控，所以iphone11上市后，渠道厂商也提供了更大的价格优惠，这让iphone11在价格上更有诚意。甚至有用户调侃说，如果iphone11的价格达到3000元，将会是第一款无边界手机。

第三，从竞争对手来看，iphone11处于竞争真空

iphone11发布后，在类似的价格区间，安卓厂商其实也发布了一些对其不利的产品(虽然光明面上的pK是iphone11pro)，比如华为P40、三星S20、OppOFindX2等产品。

虽然这些产品在充电速度、设计、质感、多摄像头等方面都能超越iphone11，但有些产品在阉割的配置上略逊于苹果，阉割功能也引起了自家粉丝的不满。

比如华为P40，作为小杯产品，相比p40pro，阉割了主镜头光学防抖、双曲面屏幕、90Hz高刷新率、充电速度、内置无线充电、防水等级等。

这一现实也让行业在面对这些产品时往往会有这样的反差：在价格相近的体系下，为什么不买苹果，尤其是在安卓厂商的核心体验水平缺乏类似iOS生态的护城河，这一预期现实下核心处理器性能差距和持续的系统软件更新维护周期差异导致服务耐用性较低。

观察市场，几乎可以说，真正阻碍苹果销量的大部分时间是苹果自己的价格。尤其是在iphone11框架价格随着价格下降而下降的现实中。

iphone11的成功给市场带来了三点启示

一、产品阉割首先需要保证其核心竞争力特征不被破坏

我们可以看到，所有品牌的产品其实都有吸引用户的核心特征。比如对于iphone来说，A系列芯片是其核心竞争力；对于三星，来说屏幕质量是其核心竞争力；对于华为，来说现阶段拍照是其核心竞争力。

这些核心能力是用户选择产品的主要驱动因素。但是，如果厂商在阉割产品的时候抹杀了这些品牌的核心特征，就很难让用户满意。

事实上，这已经在华为阉割相机刀和三星阉割屏幕刀中得到了证明。如果苹果为iphone11配备了A12处理器，而不是与11pro一致的A13处理器，那么iphone用户也可能会出现这样的反弹。

第二，生态仍然是最强的竞争力

不仅仅是iphone11，其实生态力量在苹果所有产品中都凸显了出来毕竟从产品的一些单一特性来看，苹果确实在很多功能方面落后于安卓阵营，但是强大的iOS生态护城河及其用户生态粘性，在一定程度上弥补了这一差距，让苹果在产品上保持了自己的节奏和节奏。

第三，我们需要跟上经济形势

毫无疑问，消费活动深受经济周期的影响。在经济上行中，用户预期更乐观，消费更具驱动力，但在经济下行中，用户价格敏感度会明显提升。

在这里，当我们观察苹果，的市场动作时，我们可以发现苹果在当前经济低迷的情况下积极降低了iphone11产品的起步价，我们也可以看到苹果正在通过iphone的这些产品进一步降低iOS生态的进入门槛。

然而，与安卓阵营形成对比的是，涨价实际上已经成为近年来安卓阵营产品的主要显性特征之一。

然而，在这次经济低迷期间，苹果和安卓阵营的产品价格下降了一升，给用户带来了不同的感受和选择。

写在最后：

iphone11的成功销售再次说明了“市场不认可口号，只认可实际产品”的现实。如前所述，iphone11推出时，市场上充斥着各种舆论(至少在互联网的中文)嘲讽购买者加入国军已有49年。但实际销售结果无疑表明，与其玩弄这些舆论，不如为用户做产品。用户只会为适合自己的产品买单，不会为口号买单。

作者：林章【微信号：ZLxgic，微信官方账号：TMT317】独立作家，专注科技互联网评论，致力于传递有价值的思想，关注智能手机、消费行业互联网、人工智能等行业。

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